4月28日，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心及社會科學文獻出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書：2020-2021年中國旅游發(fā)展分析與預測》（以下簡稱“綠皮書”）。綠皮書圍繞“旅游業(yè)高質量發(fā)展”這一主題，對2020-2021年中國旅游發(fā)展進行了透視和前瞻。其中，針對“十四五”時期與2035年中國旅游業(yè)的發(fā)展側重也進行了清晰的闡述。

2020年，我國旅游發(fā)展高潮迭起，熱點頻出。根據中國社會科學院旅游研究中心的梳理和提煉，2020年度中國旅游十大熱點為：紓困政策推動旅游市場復蘇；諸多國字品牌優(yōu)化旅游供給；國家文化公園規(guī)劃建設破題；旅游企業(yè)有為擔當共克時艱；海南離島免稅吸引消費回流；科技助力防控加速發(fā)展變革；文博搞活嘗新煥發(fā)空前魅力；數字賦能產業(yè)促動旅游轉型；直播電商出圈試水旅游銷售；丁真新晉頂流引發(fā)營銷熱潮。

綠皮書總報告相關負責人指出，“十四五”時期與2035年中國旅游業(yè)發(fā)展要圍繞一些重點項目展開，其中最為重要的有以下三方面內容：

一是建設富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。建設富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，要點有三：一是要做好旅游產品和服務開發(fā)，提升游客綜合體驗。堅持文旅融合發(fā)展，加強旅游景區(qū)和度假區(qū)文化底蘊建設，就是要克服過于側重觀光游覽的產品形態(tài)弊端、提升游客綜合文化體驗。二是要繼續(xù)深入推動供給側結構性改革，提升旅游業(yè)綜合效益。更加重視旅游目的地對于周邊消費的輻射和帶動作用，增強對于過夜游客的消費吸引力。三是要堅持高質量發(fā)展，優(yōu)化旅游景區(qū)和度假區(qū)數量規(guī)模與空間分布。

二是打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。從2035年遠景目標來看，在著眼旅游經濟指標的同時，應更加強調旅游和休閑福祉的本質屬性，更加強調城市本地居民與外來旅游者對公共基礎設施、城市資源和公共服務的共建共享，在打造國家級旅游休閑城市的過程中切實提升城市生活品質和文化軟實力，尤其應著力彰顯街區(qū)的地方文化和創(chuàng)意文化業(yè)態(tài)，實現面向現代化的文旅融合發(fā)展。

三是積累中國經驗，講好中國故事，促進紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。邁向全面建設社會主義現代化國家新征程要求進一步講好中國故事，提煉和分享中國經驗。促進紅色旅游發(fā)展的重點在于補齊基礎設施建設和服務水平短板，從豐富資源業(yè)態(tài)、吸納屬地就業(yè)、財稅政策傾斜等多個角度保障紅色旅游規(guī)模擴大和質量提升。促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關鍵在于突出地方旅游特色、避免同質化競爭，著力開發(fā)不同類型、不同風格的鄉(xiāng)村旅游產品和業(yè)態(tài)模式，塑造適應不同層次游客群體和產品需求的鄉(xiāng)村旅游供給格局。